Que o Natal é a melhor data para compras isso não se discute. Porém, com a reaquecimento da economia pós-pandemia, a tradição de presentear nesta época do ano, aliado ao aumento das vendas nas últimas datas – Mães, Namorados, Pais –, são fatores preponderantes calculados pela Federação das Câmaras de Dirigentes Lojista (FCDL/SE) para que as compras natalinas no Estado ultrapassem a soma dos R$ 600 mi em 2022.

O fim do ano se aproxima e a expectativa para o Natal também aumenta. A data deve movimentar as ruas de todo o país, levando mais de 118 milhões de consumidores às compras. É o que aponta pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil).

De acordo com o levantamento, o Natal deste ano deve injetar R$ 66,6 bilhões na economia. E é com base nestes dados nacionais que a FCDL/SE espera um bom Natal para os lojistas e a movimentação do comércio local. “Percebe-se uma estabilidade na intenção de compras quando comparado ao ano passado, 73% pretendem dar presente(s) para outras pessoas no Natal deste ano”, diz Edvaldo Cunha, presidente da Federação, diante dos dados levantados pela CNDL. Em 2021, eram 77%. Entre os que não vão presentear, 30% afirmam não gostar ou não ter o costume, 28% não têm dinheiro e 16% estão desempregados.

O presidente da CNDL, José César da Costa, destaca a importância da data para o comércio. “O Natal é o período mais aguardado do ano pelos consumidores e comerciantes, é a principal data comemorativa do calendário. O brasileiro tem a tradição de presentear os familiares e amigos e esse ano não será diferente. O período promete movimentar as ruas de todo o país e o comércio conta com as vendas para fechar as contas do ano. Os últimos tempos foram de muitos desafios para o setor de Comércio e Serviços, por isso é o momento de se preparar para aproveitar a oportunidade da melhor data comemorativa do Varejo”, destaca Costa.

RANKING
De acordo com a pesquisa, os mais lembrados na hora de presentear serão os filhos (62%), o cônjuge (45%) e a mãe (41%). Além disso, 59% dos consumidores pretendem comprar presentes para si mesmo no Natal, uma queda de dez pontos percentuais em relação ao ano passado. Em média, os consumidores pretendem comprar 4,2 presentes para algum familiar ou amigo no Natal e o tíquete médio de cada presente será de R$ 132. Vale destacar ainda que 40% daqueles que vão comprar presentes desejam gastar até R$ 100 por presente.

Entre os itens mais comprados, 57% afirmam que pretendem comprar roupas, 38% calçados, 36% perfumes/ cosméticos, 34% brinquedos e 21% acessórios. De acordo com os consumidores que presentearam no Natal de 2021, 44% pretendem comprar este ano a mesma quantidade de presentes adquiridos no ano passado, enquanto 29% pretendem comprar mais presentes e 16% menos, uma queda de seis pontos percentuais em relação ao ano passado.

Entre os pesquisados, 41% pretendem gastar mais nas compras de presentes este ano, um aumento de dez pontos percentuais em comparação a 2021 e principalmente as classes A/B. Enquanto 29% têm intenção de gastar a mesma quantia e 21% pretendem gastar menos – queda de 13 pontos percentuais frente a 2021, e com destaque nas classes C/D/E e consumidores até 54 anos. Entre aqueles que devem gastar mais em 2022, 40% afirmam que os preços estão mais caros, 21% que darão mais presentes e 20% afirmam que darão um presente melhor.

SERGIPE
Para Edivaldo Cunha, a junção destes e outros fatores podem incrementar as vendas em Sergipe. Ele lembra que as várias campanhas feitas pelas CDLs sergipanas nos municípios fazem alavancar as vendas, com sorteio de prêmios aos consumidores. “Também o Natal Iluminado, desenvolvido pela Fecomércio, Sebrae, entidades lojistas, Prefeitura de Aracaju, governo estadual e outras iniciativas semelhantes, tanto na capital quanto no interior, criam um clima favorável às compras, à tradição de se presentear no Natal e fim de ano, por isso acreditamos que o comércio sergipano será muito bem aquecido este ano”, reforça.

PRINCIPAIS COMPRAS
De acordo com a pesquisa, 82% dos consumidores pretendem realizar compras nos canais off-line, principalmente nas lojas de departamento (42%) e em shopping center (40%). E 50% pretendem fazer alguma compra pela internet, representando 81,2 milhões de consumidores. Entre aqueles que farão compras online, 36% devem comprar quase todos os presentes na internet, 31% metade dos presentes e 21% todos os presentes dessa forma, em média, sete a cada 10 presentes serão comprados por este canal. 77% devem utilizar os aplicativos, 76% os sites e 18% o Instagram para adquirir os produtos. O levantamento aponta ainda que 85% dos consumidores pretendem fazer pesquisa de preços antes de comprar os presentes, sendo que 86% vão utilizar a internet, sobretudo os sites e aplicativos.

Os principais sites e aplicativos utilizados na pesquisa serão os de lojas varejistas (77%) e os buscadores (67%). Já 67% farão pesquisas de forma offline, principalmente nas lojas de shopping e de rua. Na percepção da maioria dos consumidores (70%), os preços dos presentes deste ano estão mais caros que do ano passado e 23% que estão na mesma faixa de preço. Os consumidores também estão atentos aos preços. Quando se trata da escolha do estabelecimento onde pretendem comprar os presentes, 53% são influenciados pelo preço. Já 39% escolhem o local por conta de ofertas e promoções; 23%, pela variedade de produtos; e 29%, pelo valor do frete, um aumento de sete pontos percentuais em comparação com o ano passado.

CARTÃO DE CRÉDITO PARCELADO E PIX
As principais formas de pagamento dos consumidores nas compras de Natal serão: cartão de crédito parcelado (45%), PIX (42%), cartão de débito (36%) e dinheiro (35%). Entre os que pretendem pagar parcelado, o número médio será de 4,7 parcelas, o que significa que o consumidor pagará a última prestação em abril de 2023.

De acordo com os consumidores, 47% pretendem parcelar as compras para ter condições de comprar todos os presentes, 43% para poder comprar presentes melhores e 39% afirmam que mesmo tendo condições de pagar à vista, preferem pagar desta forma para garantir sobra de dinheiro no orçamento. “O pagamento por PIX teve um importante crescimento em relação ao ano passado. São 12 pontos percentuais de aumento. Essa é uma tendência que o lojista precisa ficar atento. Mesmo comprando nas lojas físicas, o consumidor deve utilizar o online para pagar as compras. As lojas precisam se adaptar para não perder vendas”, alerta Costa.

ANJ